Je vais faire le point avec vous sur Ekyog, car il s’agit d’une enseigne que j’ai longtemps classée dans mon esprit comme “marque ethique” par excellence. Mais avec le temps, j’ai appris qu’on ne peut pas faire à 100% confiance aux marques. C’est pourquoi, j’ai décidé d’analyser en profondeur l’éthique de la marque EKYOG et de partager avec vous le résultat de cette analyse.
Ekyog une marque ethique : les + et les –
L’enseigne Ekyog met énormément en avant ses engagements éthiques, l’utilisation de matières éco-responsables et sa transparence. Mais est-ce que son discours est bien en adéquation avec ses pratiques réelles ?
Avant de me plonger avec vous dans le détail de mon analyse de la marque Ekyog. Je vais directement vous en faire un résumé pour que vous puissiez vous faire tout de suite une idée sur mon avis au sujet de l’éthique de cette marque.
Les + de la marque Ekyog
- La marque propose énormément d’articles composés de fibres écoresponsables comme la laine recyclée, le polyester recyclé, le cupro, le tencel ou le lin par exemple.
- Le coton biologique est certifié GOTS. Il s’agit du meilleur label pour le coton bio.
- L’utilisation d’autres labels fiables comme les labels GRS (Global Recycled Standard) et RWS (Recycled Wool Standard)
- Les pièces en cuir ont un tannage végétal. La marque n’utilise pas de chrome pour tanner les peaux. Ce qui est une bonne chose pour la santé des travailleurs et pour l’environnement, car le chrome est hautement toxique.
- Esthétiquement, je trouve que les vêtements proposés par la marque sont jolis
- La marque ne propose que 2 collections par an. Une collection printemps / été et une collection automne / hiver. Cela limite la surproduction et la surconsommation.
Les – de la marque Ekyog
- La marque délivre peu d’informations sur les lieux de productions
- Pas assez de logos de labels en descriptions des articles sur le site hormis GOTS. On a du mal a voir au premier coup d’oeil si les produits sont labellisés ou non. D’ailleurs même à l’écrit, je n’ai par exemple vu que peu de fois le label GRS mentionné.
- Un manque de transparence quant à la provenance des peaux utilisées pour réaliser les pièces en cuir
- Pas d’engagements annoncés quant à une réduction de l’empreinte carbone
- L’utilisation des transports aériens
- L’utilisation de soie, car cela nécessite obligatoirement d’ébouillanter des cocons de vers à soie uniquement dans le but de fabriquer de la soie
- Quelques pièces en fibres synthétiques issues du pétrole
- Des prix trop élevés par rapport à la qualité des vêtements
- Une collection outlet trop conséquente que je suspecte de tromper les clients et également d’entraîner de la surproduction et de la surconsommation.
- Des tailles de confection qui ne vont pas au delà du 42
La note globale Ekyog attribuée par Clearfashion
J’ai aussi été voir la note attribuée à Ekyog par Clearfashion. Clearfashion est une application mobile qui note les marques sur 4 grands critères : l’environnement, les humains, la santé et les animaux.
Comme vous pouvez le voir, Ekyog n’est pas vraiment considérée comme une marque si éthique que cela par l’outil. Ce qui confirme bien mon sentiment suite à mes propres recherches. Pour avoir le détail de chaque note, il vous suffit de télécharger l’appli et de cliquer sur chaque note.
Je précise que l’application mobile Clearfashion est gratuite et que je ne suis pas en partenariat.
Le système de notation a été mis au point par un comité d’expert et est vraiment très fiable. Pour en savoir plus sur ce système de notation et sur Clear Fashion, je vous invite à regarder l’interview que j’ai réalisée avec Laura Gay, la responsable de la communication chez Clearfashion et Rym Trabelsi, la cofondatrice de l’appli Clearfashion.
Mon analyse de l’éthique de la marque Ekyog
Maintenant, je vais vraiment partager avec vous le détail de mon analyse de la marque Ekyog. J’ai voulu à travers cette analyse vous montrer comment on peut faire soi-même pour analyser l’éthique d’une marque.
Vous pouvez bien entendu utiliser uniquement l’outil Clearfashion, mais vous pouvez aussi en complément sonder vous-même la marque. Je trouve que c’est vraiment intéressant de faire les deux.
EKYOG : Qui sommes-nous ?
J’ai d’abord commencé par consulter la rubrique “qui sommes-nous” sur le site de la marque ethique Ekyog pour connaître un peu l’histoire de la marque.
Il est expliqué qu’Ekyog est une marque qui est née en 2003 et qui serait pionnière d’une mode éthique, durable et désirable. La marque se dit même experte dans la confection de vêtements éthiques.
Les engagements de l’enseigne ethique Ekyog
Ensuite, je suis allée consulter la rubrique “Nos engagements” et ici la marque dit :
“ Pour chaque collection, nous sélectionnons des matières naturelles, biologiques, recyclées ou écologiques […] Nous garantissons l’absence d’utilisation de toute substance toxique ou nocive.”
Puis Ekyog dit aussi proposer :
- Des vêtements bien coupés dans lesquels on se sent bien
- Des collections intemporelles faites pour durer dans le temps
- Des détails travaillés et des touches d’originalité
- À ce stade, j’ai directement voulu vérifier si ces engagements correspondaient bien à la réalité
La qualité des vêtements Ekyog
Pour ma part, je n’ai jamais acheté de vêtements Ekyog, mais j’avais vraiment envie de tester la qualité moi-même pour vous en parler. Je me suis donc rendue directement dans l’une de leur boutique à Paris et j’y ai toucher minutieusement tous les vêtements.
Une qualité globale faible pour la marque éthique Ekyog…
Ici on a par exemple 2 pulls à environ 160 euros chacun, composés de mohair, laine et soie. Ce sont de belles matières, mais les pulls ne sont pas pour autant de bonne qualité. Ils ne sont pas agréables au toucher et surtout ils sont extrêmement fins. La maille est peu serrée et se tient mal et la densité de chaque pull est faible. Ces pulls ne sont ni chauds, ni durables à mon sens et c’est un gros problème pour des pulls automne / hiver à ces prix.
Pour info : tous les pulls chez Ekyog étaient de qualité semblable à ceux ci-dessous
…quelques pièces de bonne qualité tout de même
J’ai tout de même réussi à dénicher en boutique, quelques pièces pas mal du tout qualitativement.
Parmi ces pièces de qualité, il y avait par exemple cette jolie robe Ekyog confectionnée dans un crêpe de Polyester recyclé avec une jolie doublure très douce au toucher.
Il y avait aussi cette robe Ekyog en tencel (lyocell) avec un toucher peau de pêche très agréable et une belle densité.
Et il y avait également cette blouse Ekyog en tencel (lyocell) et laine très agréable au toucher également et avec un beau tombé.
En conclusion, selon moi la qualité générale des vêtements Ekyog est plutôt faible et ne correspond pas aux prix affichés (hors soldes et outlet). Néanmoins, j’ai constaté un vrai effort de la marque pour proposer des matières très intéressantes d’un point de vue écologique.
Les matières ecoresponsables annoncées par la marque Ekyog
Revenons maintenant au site d’Ekyog et voyons ce qu’il y est dit dans l’onglet “Nos matières”. Ici, j’ai trouvé la liste des matières écoresponsables que la marque dit utiliser, à savoir :
- Le polyester recyclé
- Des matières écologiques comme le tencel, le modal, le cupro, la viscose écologique ecovero
- Des matières naturelles comme le lin, la soie, la laine et le coton biologique
Franchement, là je suis séduite. Pour ma part en tant que consommatrice qui lit ces informations, je me dis que c’est super, que cela sent bon l’écoresponsabilité. J’ai le sentiment d’être enfin face à une enseigne soucieuse de l’environnement.
Les matières réellement retrouvées sur le site Ekyog
Je suis ensuite allée vérifier tout cela sur le site et on y retrouve bien toutes les matières que la marque dit utiliser. Donc c’est super !
En revanche, j’ai aussi trouvé quelques matières moins sympathiques comme le spandex, le polyamide et le polyester vierge (non recyclé) qui sont des fibres issues du pétrole. Mais cela ne concerne vraiment que très peu d’articles vendus par l’enseigne.
J’ai également noté la présence d’articles en bambou. Mais ici ne vous faites pas avoir, il s’agit de viscose de bambou, pas de bambou tout court et la viscose de bambou n’est pas une matière naturelle. C’est une fibre artificielle issue de la pulpe de bois de bambou qui a ensuite subi un lourd procédé chimique de transformation. La plupart des vêtements en bambou vendus par les marques même éthiques sont en réalité des vêtements en viscose de bambou.
La traçabilité des vêtements Ekyog
Je poursuis mon parcours sur le site d’Ekyog et j’arrive dans la rubrique “Traçabilité”.
Ici Ekyog dit :
“Il est primordial pour nous de savoir d’où proviennent les fibres de nos produits (coton, lin…). Nous en connaissons précisément les conditions de culture et de récolte.”
Cela semble super sur le papier. Mais dans les faits cela donne quoi ?
Eh bien, les lieux de production ne sont mentionnés nulle part, ni dans l’onglet traçabilité, ni dans le descriptif des produits sur le site. La marque évoque la Chine et l’Inde, mais rien de plus précis. On peut produire de façon éthique et écoresponsable à l’étranger, mais j’aurais aimé plus de transparence à propos des lieux de production directement sur le site de la marque.
Les certifications annoncées par Ekyog
Maintenant, je vais vous parler de la rubrique “Certifications” du site de l’enseigne Ekyog. La marque dévoile ici tous les labels qu’elle a et qui garantissent l’éco-responsabilité des vêtements, le bien-être des travailleurs et le bien-être animal.
Voici les labels Ekyog cités :
- Le label GOTS pour le contenu biologique du coton
- Le label RWS (Responsible Wool Standard) pour la laine. Quand on parle de laine, il s’agit de laine de mouton et ce label garantit le respect des moutons et de l’environnement lors des élevages
- Le Repreve pour le polyester recyclé
- Le GRS (Global Recycled Standard) pour le polyester également, mais aussi pour la laine, le coton et d’autres matières issues du recyclage
- Le label OEKO-TEX pour garantir la non toxicité des vêtements
Des labels pour des engagements ecoresponsables et sociaux
Le label GRS (Global Recycled Standard) certifie le contenu recyclé d’un textile et le label GOTS le contenu biologique d’un textile, mais ces labels exigent aussi le respect de critères environnementaux et sociaux.
Parmi les exigences sociales de ces labels, on a :
- La protection de la santé des travailleurs
- La sécurité sur le lieu de travail
- Un temps de travail limité
- L’interdiction de la discrimination, du harcèlement et des abus
- L’interdiction du travail des enfants
- L’interdiction du travail forcé
- Un salaire décent pour les travailleurs
Tous les labels que je viens de vous citer sont d’excellents labels. Mais en tant que consommatrice, je me pose ici la question de savoir si tous les vêtements proposés par la marque sont labellisés ou si seulement un certain pourcentage d’entre eux le sont ?
Les labels réellement retrouvés dans les collections de vêtements Ekyog
En naviguant sur le site Ekyog, j’ai été pour ma part assez étonnée de ne pas voir tous les labels y figurer. Je n’ai par exemple trouver aucun vêtement certifié Repreve et extrêmement peu de vêtements certifiés GRS.
Les soldes de la marque ethique Ekyog
Les soldes sur le site d’Ekyog se situent généralement entre -40 et -50% et pour certains, cela est considéré comme peu éthique.
Par exemple, certaines marques éthiques disent qu’elles ne font pas de soldes, car elles pratiquent des prix justes tout au long de l’année. Des prix qui ne sont pas gonflés artificiellement et qui garantissent le respect de l’environnement, des travailleurs et des animaux, ainsi qu’une marge correcte pour l’entreprise.
Ces marques qui affichent de “vrais” prix ne peuvent donc généralement pas se permettre de proposer des articles soldés et si elles le font, cela ne s’étend souvent pas au-delà des -20%.
Mon avis sur les soldes chez Ekyog
Pour ma part, les soldes même à -50% pratiquées par les marques en fin de saison ne me gênent pas. Si cela peut permettre d’écouler des stocks de vêtements invendus et donc d’éviter le gaspillage alors je n’y vois pas d’inconvénients. Cela donne aussi la possibilité aux gens qui n’avaient pas le budget pour acheter au prix d’origine, d’y accéder à des prix plus abordables pour eux, donc je trouve que c’est une bonne chose.
Les Outlet (destockages) Ekyog
Les soldes ne me dérangent pas spécialement chez Ekyog. En revanche, ce qui me gêne tout particulièrement chez Ekyog, ce sont leurs Outlet proposés tout au long de l’année. Les outlet correspondent aux invendus de la marque proposés à prix réduits.
Chez Ekyog, il y a toute l’année un onglet “outlet” sur le site de la marque et l’enseigne dispose même de magasins physiques de déstockage.
Sur le site d’Ekyog en ce moment, il y a 150 articles différents proposés dans la section outlet au moment où j’écris cet article et il s’agit selon la marque d’invendus de la saison précédente.
Mais ce que je trouve très étonnant, c’est que sur la saison en cours hors outlet, il y ait 154 articles proposés au moment où je vous parle. Donc comme les collections pour une même saison ont normalement à peu près le même nombre de pièces, j’imagine que pour la collection automne-hiver 2019 avant destockage on était aussi autour des 150 articles.
Une surproduction de vêtements non maîtrisée chez Ekyog ?
Alors comment se fait-il que pour une collection outlet, on ait le même nombre de pièces que pour une collection hors outlet ?
Je trouve cela très étrange et cela me pose problème, car il y a deux raisons toutes deux aussi mauvaises qui pourraient expliquer cela.
Alors soit il y a un énorme problème de gestion des stocks chez Ekyog qui entraîne une surproduction “non maîtrisée”.
Une surproduction de vêtements volontaire chez Ekyog ?
Soit cette surproduction de vêtements est volontaire de la part de la marque. Pour les mêmes vêtements les variations de prix peuvent être énormes selon qu’ils soient en outlet ou non.
Par exemple pour une chemisier en 100% bambou HORS outlet et HORS soldes on est à 139€ (j’ai flouté le prix soldé et le % de rabais pour bien isolé le prix d’origine)
Pour un chemisier similaire en 100% bambou en outlet on est à peu près -35% par rapport au prix de départ (si on suppose un prix de départ à 139€). Ici on obtient un prix de 90,30€.
Puis pour ce même chemisier en outlet, en période de soldes, on a la réduction outlet de 35% + une réduction supplémentaire de 40%. Ce qui nous donne un prix final de 54,18€.
Pour ce chemisier, il y a une différence de 85€ entre son prix de départ et son prix en Outlet + solde. Je rappelle que je me suis appuyée sur le prix de départ d’un chemisier similaire vendu hors soldes et hors outlet au prix de 139€.
Les Outlet Ekyog, une démarche malhonnête ?
Je pense donc que la marque sait probablement à l’avance qu’une partie de sa production ne sera jamais écoulée aux prix élevés de départ qu’elle pratique. Le rapport qualité-prix n’est pas assez bon pour cela. Du coup la marque propose quand même ses vêtements à prix élevés au début, puis les invendus basculent ensuite en outlet mais de façon prévisible pour la marque.
La marque offre donc 2 gammes de prix complètement différente pour les mêmes produits. Des articles qui ne valent en plus très probablement pas leurs prix d’origine et c’est en cela que je trouve que la démarche n’est pas du tout éthique.
C’est malhonnête de la part de l’enseigne, car si elle sait pertinemment que les vêtements qu’elle propose ne valent pas les prix très élevés affichés au départ, elle ne devrait tout simplement jamais vendre à de tels prix. Les prix sont certes ensuite réduits en outlet, mais je ne trouve pas cela correct pour les personnes qui ont acheté au prix fort avant outlet et hors soldes.
2 collections par an pour la marque ethique Ekyog
La marque Ekyog propose seulement 2 collections différentes par an : une collection printemps / été et une collection automne / hiver.
Je vous rappelle que certaines enseignes de fast-fashion proposent par exemple jusqu’à 30 collections différentes par an comprenant chacune des centaines de pièces différentes.
Bien s’habiller dans une enseigne ethique
Pour bien s’habiller éthique, il faut plus que jamais savoir ce qui va parfaitement bien à notre morphologie, connaître vos meilleures couleurs, savoir ce qui vous correspond réellement en termes de style, etc.
La mode éthique est une mode lente qui implique une production lente et qui incite les consommateurs à acheter lentement. Alors quand on achète peu, on se doit d’acheter le plus juste possible. On n’achète pas pour porter les vêtements une seule fois et les planquer au fond du placard rapidement. On achète pour se sentir mise en valeur dans des vêtements éthiques que l’on aura plaisir à porter pendant des années.
Je pense vraiment que l’on peut tout à fait allier style et éthique, mais pour cela il faut apprendre comment faire et ne pas se précipiter. Pour démarrer sur la bonne voie, je vous conseille donc de télécharger votre guide gratuit “Soyez Élégante et Stylé” pour notamment découvrir votre morphologie.
Les notes Ekyog dans l’application Clearfashion
J’ai partagé avec vous en début de vidéo les notes attribuées à EKYOG par Clearfashion. Mais ce qu’il est aussi intéressant de rechercher avec cette application mobile, ce sont les notations pour chaque vêtement en particulier.
Note Ekyog pour un jean EKYOG 100% coton bio GOTS
- 66 / 100 pour l’environnement
- 64 / 100 pour les humains
- 86 / 100 pour la santé
- 100 / 100 pour les animaux
Note Ekyog Clearfashion pour un caraco EKYOG 100% soie
- 52 / 100 pour l’environnement
- 43 / 100 pour les humains
- 42 / 100 pour la santé
- 33 / 100 pour les animaux
Note Ekyog pour une blouse EKYOG 100% polyester recyclé
- 77 / 100 pour l’environnement
- 43 / 100 pour les humains
- 42 / 100 pour la santé
- 100 / 100 pour les animaux
Note Ekyog Clearfashion pour une robe 100% tencel
- 63 / 100 pour l’environnement
- 43 / 100 pour les humains
- 42 / 100 pour la santé
- 100 / 100 pour les animaux
Note Ekyog pour une jupe 58% coton recyclé et 42% Polyamide
- 43 / 100 pour l’environnement
- 24 / 100 pour les humains
- 42 / 100 pour la santé
- 100 / 100 pour les animaux
Note Ekyog pour une robe 100% ECOVERO certifié FSC
- 73 / 100 pour l’environnement
- 59 / 100 pour les humains
- 42 / 100 pour la santé
- 100 / 100 pour les animaux
Quand on regarde les notations pour chaque vêtement au cas par cas, on se rend compte que certaines pièces Ekyog sont tout de même très bien notées sur Clearfashion. L’application nous permet de faire des choix vraiment éclairés. On peut au sein d’une marque accéder à des pièces beaucoup plus éthiques que d’autres si on le souhaite
Voilà pour mon analyse de la marque EKYOG. Je vous laisse bien entendu vous faire votre propre avis sur cette marque et j’espère sincèrement que cet article vous a plu. Faites-moi vos retours en commentaires si vous le souhaitez, mais toujours dans la bienveillance comme d’habitude s’il vous plaît.
Pensez également à partager cet article sur les réseaux sociaux via les boutons de partage.
Je vous embrasse 😉
3 comments
merci
Bonjour Amanda 🙂
Super intéressant, pédagogique et accessible du coup cet article ! C’est cool cette thématique d’articles que tu lances 🙂 Effectivement on est parfois surprise… Et avoir plusieurs regards est toujours plus objectif comme le tien plus celui de Clear Fashion ici.
Je ne sais pas si c’est dans tes projets mais j’aimerai bien que tu abordes la marque Patagonia car pour moi c’est LA référence en terme de vêtements techniques (sport et outdoor) qui sont par nécessité en partie moins écologiques. Car la note sur Clear Fashion n’est pas aussi élevée que ce à quoi je m’attendais par rapport à ce que je connais de la marque.
Au plaisir de te lire, bonne fin de journée et merci!!! 🙂
Bonjour Gabrielle !
Merci pour ton retour, je suis très heureuse que l’article te t’ait plu
Patagonia est top ne t’en fais pas ! 🙂
La marque n’est pas super bien notée dans l’appli Clearfashion parce que comme tu peux le voir il y a la mention “Pas de réponse de la marque” au-dessus de leurs notes. Ça veut dire que la marque n’a pas répondu aux différents mails de Clearfashion, ce qui est pour Clearfashion, c’est considéré comme un manque de transparence et ça fait fortement baisser les notes.
Donc finalement la note de Patagonia est en réalité sûrement beaucoup plus haute, mais sans les bonnes infos (fondées sur les chiffres de rapports officiels) Clearfashion ne peut pas monter la note. Et c’est bien quelque part parce que généralement, les marques qui voient que leur note est trop basse par rapport à la réalité décident enfin de se bouger et de faire preuve de plus de transparence en envoyant leurs vrais chiffres. Ça encourage donc à plus de transparence
À très bientôt